Ključne besede
V današnji digitalno razviti dobi splet prevzema vedno večjo vlogo povezano z ponudbo in povpraševanjem. Predstavitev podjetja na spletu postaja ključnega pomena, ki bo vedno bolj vplivala na uspešnost poslovanja. Vendar pa nam sama spletna stran še ne zagotavlja, da nas ljudje, ki iščejo naše izdelke in storitve tudi najdejo.Čemu me ne najdejo?
Razlogi za to so preprosti. 80 odstotkov ljudi, ki išče informacije preko spletnih iskalnikov kot so Google, Najdi.si, Yahoo itd. želeno informacijo na prvih straneh tudi najde, ter se odloči za svojega ponudnika. V primeru, da vas na prvih straneh ni, je velika verjetnost, da ste takega potencialnega kupca izgubili, ne glede na boljšo kvaliteto in ugodnejšo ceno vaše ponudbe. Izhodiščne točke so usmeritev oglaševalskih sredstev na iskalnike. Za višjo umestitev v iskalnikih je pomembnih več stvari. To je sama struktura spletnih strani, ki morajo biti brezhibno delujoče, torej brez tehničnih napak ter nedelujočih povezav. Dobro je, da so ažurne in oblikovno privlačne, saj ja vaše spletno mesto zrcalo podjetja, s katerim se predstavljate širšemu krogu ljudi. Ti si o vas ustvarjajo svoja mnenja, dober glas pa seže v deveto vas, tudi prek spleta.
Pojavite se višje na iskalnikih!
Osnovni cilj je biti najden in biti viden. V ta namen je vedno bolj privlačno oglaševanje vezano na zakup ključnih besed, s katerimi potrošniki iščejo vaše izdelke in storitve preko spletnih iskalnikov. Takemu oglaševanju in optimizaciji spletnega mesta pravimo tudi iskalni marketing in je eden najučinkovitejših načinov pospeševanja prodaje. Z optimalno zasnovo vašega spletnega mesta lahko na ta način dosežete, da se vaše spletno mesto pojavi na prvi strani z zadetki, ki je s stališča uporabnika najbolj relevantna. Če se vaša spletna stran pojavi na tretji, četrti ali katerikoli od kasnejših strani z zadetki, je za uporabnika skorajda enako kot če vas tam ne bi bilo. Oglaševanje, ki je vezano na ključne besede, je zelo učinkovito, ker dejavnike vaše ponudbe najdemo preko besed, ki ste jih zakupili.
Kako deluje oglaševanje na ključne besede?
Oglaševanje preko ključnih besed deluje tako, da najprej izberemo nekaj ključnih besed ali besednih zvez, po katerih vas bodo uporabniki iskalnikov, tudi če še ne poznajo vašega podjetja, lahko našli. Tako bi npr. za gostilničarja, ki se specializira za istrsko kuhinjo, prišle prav besede »gostilna«, »istrska kuhinja« ali »njoki«. Če lastnik gostilne zakupi ključno besedno zvezo »istrska kuhinja«, bo iskalnik vsakič, ko bo kak uporabnik vanj vtipkal to besedno zvezo, spletno stran gostilničarja pozicioniral na premijsko mesto med zadetki – zgoraj nad ali desno ob drugih zadetkih.
Poglavitne prednosti zakupa ključnih besed so:
• višja pozicija na spletnih iskalnikih,
• neposredno povečanje nabora potencialnih kupcev, ki se zanimajo za vaše izdelke in storitve,
• možnost plačevanja klikov na tekstovni oglas, torej tistih klikov, ki kupce dejansko pripeljejo na spletno mesto,
• enostavno merjenje in nadzor uspešnosti delovanja ključnih besed,
• ciljano oglaševanje kupcem, ki se za vaš tip ponudbe že vnaprej zanimajo.
Zaupajte strokovnjakom …
Dejavniki, ki so zelo pomembni, da bo vaša oglasna kampanja uspešna, pa so analiza in ustrezna izbira pravih ključnih besed. Lahko se zgodi namreč, da boste z neustrezno izbiro na stran pripeljali obiskovalce, ki za nas ne bodo predstavljali potencialnih kupcev, s tem pa se bodo povečali tudi stroški akcije. Oglaševanje, vezano na ključne besede je primerno zaradi takojšnje vzpostavitve in rezultatov, lažjega konkuriranja in nadzora nad akcijo, zaradi možnosti enostavnega ciljanja, nizkih stroškov akcije ter možnosti visoke stopnje profitabilnosti.
… in izboljšajte poslovanje
Ob vsem, pa je potrebno izpostaviti še en pomemben dejavnik, ki se nanaša na vašo spletno mesto. To je znanje, ki vam pove, kako obiskovalec vašega spletnega mesta dejansko postane tudi kupec. Pri tem je pomembna s spletnim mestom povezana uporabniška izkušnja, ustrezne informacije o vaših izdelkih in storitvah in zadovoljitev kupčevih pričakovanj in zahtev. Z izpopolnitvijo teh dejavnikov in ciljno usmerjenostjo ste na dobri poti k izboljšanju poslovanja.
Jaka Pondelek Nazaj